Giò Forma Ý — Trung Tâm Triển Lãm 12.000 m² Là Trái Tim Cộng Đồng Haus Coastal Quảng Ngãi

Đăng bởi Khoi Pham vào Tháng 5 20, 2026

0 Bình luận

Trong sáu đối tác thiết kế quốc tế của Haus Coastal Quảng Ngãi, Giò Forma (GIÒFORMA) là cái tên mang sức nặng văn hoá đặc biệt. Studio thiết kế trải nghiệm này đến từ Ý — quốc gia có truyền thống lâu đời nhất thế giới về thiết kế triển lãm và bảo tàng — và đã thực hiện các công trình cho những thương hiệu hàng đầu như Ferrari, Samsung, cùng concert toàn cầu của Rihanna.

Tại Coastal Quảng Ngãi, Giò Forma đảm nhận Trung tâm Triển lãm rộng 12.000 m² — một quy mô hiếm gặp trong các dự án đô thị tại miền Trung Việt Nam. Đáng chú ý hơn: Giò Forma thuyết phục được Haus chuyển hướng từ một “văn phòng bán hàng” thông thường sang một “không gian cộng đồng” có ý nghĩa văn hoá dài hạn cho Quảng Ngãi.

Người dẫn dắt dự án là Florian Boje — giám đốc thiết kế của Giò Forma. Bài viết này phân tích triết lý “từ chiếc thìa đến cả thành phố” của studio, ba nhóm khách hàng mục tiêu của Trung tâm Triển lãm, và vì sao quyết định “chuyển hướng” của Haus có ý nghĩa dài hạn với cư dân.

Giò Forma Là Ai? Studio Thiết Kế Trải Nghiệm Hàng Đầu Của Ý

Giò Forma là studio thiết kế trải nghiệm và triển lãm có trụ sở tại Milano, Ý. Trong giới thiết kế quốc tế, studio này được biết đến với khả năng biến không gian thành câu chuyện — không chỉ làm đẹp mà tạo ra trải nghiệm cảm xúc cho người tham quan.

Hồ sơ dự án của Giò Forma gồm các công trình tiêu biểu:

Studio và showroom của Ferrari — thương hiệu siêu xe Ý mà cả thế giới biết, với tiêu chuẩn trải nghiệm khách hàng cao nhất.
Triển lãm của Samsung — tập đoàn công nghệ toàn cầu, với yêu cầu hiệu ứng đa giác quan công nghệ cao.
Concert toàn cầu của Rihanna — sân khấu biểu diễn quy mô triệu khán giả, đòi hỏi khả năng dàn dựng không gian nghệ thuật ở cấp độ thế giới.

Việc một studio cấp Ferrari nhận làm Trung tâm Triển lãm cho một dự án bất động sản tại Quảng Ngãi là điều bất thường. Theo lý lẽ kinh doanh thông thường, studio cấp đó chỉ làm các dự án ở Milan, New York, Tokyo, Singapore. Việc Giò Forma chọn Coastal Quảng Ngãi nói lên hai điều: (1) Haus đề xuất một bài toán đủ thú vị, và (2) chủ tịch Michael Sheridan có mạng lưới quan hệ quốc tế đủ mạnh để mở cửa với studio cấp này.

Triết Lý "Từ Chiếc Thìa Đến Cả Thành Phố"

Triết lý cốt lõi của Giò Forma là một câu nói nổi tiếng của Ernesto Nathan Rogers — kiến trúc sư Ý lừng danh thế kỷ XX:

“Từ chiếc thìa đến cả thành phố.”

Câu nói này hàm ý: một nhà thiết kế thực sự cần có khả năng làm việc trên mọi quy mô — từ vật dụng nhỏ nhất (chiếc thìa) tới quy mô lớn nhất (cả thành phố) — và phải duy trì cùng một chất lượng và triết lý xuyên suốt.

Giò Forma diễn giải triết lý này thành nguyên tắc thiết kế: “Chúng tôi thiết kế trên mọi quy mô, kết nối vật thể, không gian và trải nghiệm thành một tầm nhìn thống nhất.“

Tại Coastal Quảng Ngãi, nguyên tắc này được áp dụng cụ thể: Giò Forma không chỉ thiết kế khung kiến trúc của Trung tâm Triển lãm — mà còn thiết kế nội dung trải nghiệm, vật liệu trưng bày, ánh sáng, âm thanh, hướng dẫn tham quan. Mọi yếu tố từ tay nắm cửa tới sảnh chính đều tuân theo cùng một ngôn ngữ thiết kế. Đây là khác biệt so với cách làm thông thường — kiến trúc và nội thất thường do hai đơn vị khác nhau làm, dẫn tới không đồng bộ.

Tại Sao Giò Forma Có Mặt Tại Quảng Ngãi? Sự Cộng Hưởng Ba Bên

Câu trả lời của Giò Forma cho câu hỏi “Tại sao chúng tôi có mặt ở đây?” là sự cộng hưởng ba bên:

HAUS — chủ đầu tư có tham vọng và năng lực tài chính để thực hiện ước mơ không thoả hiệp. Triết lý “bảo tồn và phát triển cộng đồng” của Haus phù hợp với cách tiếp cận trải nghiệm thiên về văn hoá của Giò Forma.
SWECO — tập đoàn quy hoạch Thuỵ Điển 130 năm kinh nghiệm. SWECO tạo ra khung quy hoạch tổng thể đẳng cấp quốc tế — Giò Forma có thể bắt nhịp ngay với chuẩn mực này.
Giò Forma — studio thiết kế trải nghiệm Ý, đem theo chất lượng “tay nghề Milan” cho dự án.

Ba bên này tạo thành tổ hợp “HAUS + SWECO + GIÒFORMA” — mỗi bên đảm nhận một mảng chuyên môn không trùng lặp, kết hợp lại tạo ra một dự án có chất lượng tổng thể vượt xa khả năng của từng bên riêng lẻ.

Chuyển Hướng Lớn: Từ "Văn Phòng Bán Hàng" Sang "Không Gian Cộng Đồng"

Một quyết định quan trọng và bất thường trong quá trình phát triển Coastal Quảng Ngãi: Haus chuyển hướng dự án từ một “văn phòng bán hàng” sang một “không gian cộng đồng”.

Hai khái niệm này khác nhau như thế nào?

Văn phòng bán hàng truyền thống — chức năng duy nhất là giới thiệu và chào bán quy hoạch tổng thể của dự án. Sau khi bán hết, văn phòng thường bị tháo dỡ hoặc chuyển đổi công năng khác. Nó thuần tuý mang tính chiến thuật bán hàng.
Không gian cộng đồng — chức năng dài hạn là phục vụ cư dân, trường học, du khách. Vẫn có thể giới thiệu dự án ở giai đoạn đầu, nhưng không bị tháo dỡ sau khi bán hàng — vì nó là tài sản văn hoá lâu dài cho cả khu đô thị.

Tại Coastal Quảng Ngãi, Trung tâm Triển lãm 12.000 m² được thiết kế theo logic không gian cộng đồng — không phải văn phòng bán hàng. Sau giai đoạn mở bán, Trung tâm sẽ tiếp tục hoạt động như một điểm đến văn hoá – nghệ thuật – giáo dục cho khu vực miền Trung Việt Nam.

Quyết định này có chi phí cao hơn rất nhiều so với văn phòng bán hàng truyền thống — vì phải xây dựng vĩnh viễn, sử dụng vật liệu chất lượng cao, và đầu tư hệ thống vận hành dài hạn. Nhưng nó tạo ra giá trị di sản mà văn phòng bán hàng không thể có.

Ba Nhóm Khách Hàng Mục Tiêu Của Trung Tâm Triển Lãm

Giò Forma xác định ba nhóm khách hàng mục tiêu của Trung tâm Triển lãm — và thiết kế trải nghiệm phù hợp cho từng nhóm:

Cộng đồng cư dân

Đối với cộng đồng địa phương, nơi đây trở thành một phần của đời sống — nơi gắn kết, gặp gỡ, và lấy nguồn cảm hứng mỗi quan hệ. Không gian được thiết kế tích hợp tự nhiên vào các hoạt động hằng ngày như sự kiện, hoạt động trên mặt phố cộng đồng, gắn kết cảm giác gắn kết và niềm tự hào.

Đây là khác biệt căn bản so với một bảo tàng kiểu truyền thống: cư dân không phải mua vé, không phải chờ ngày khai trương sự kiện đặc biệt — họ có thể bước vào hằng ngày như bước vào một phần của ngôi nhà mở rộng.

Trường học

Đối với các trường học, nơi đây là môi trường học tập đầy mới mẻ — môi trường có sống đồng và khơi nguồn cảm hứng. Là nơi để người học khám phá, chia sẻ trải nghiệm học hỏi.

Vượt lên trên mức dịch vụ giáo dục là khả năng nuôi dưỡng khát vọng và trí tưởng tượng. Học sinh từ các trường tại Quảng Ngãi có thể đến tham quan, học chuyên đề, làm dự án — bổ trợ cho chương trình học chính khoá tại nhà trường.

Du khách

Với du khách, nơi đây không chỉ là khu triển lãm, mà còn là một cách để tiếp cận gần hơn với cộng đồng địa phương, để trải nghiệm không khí và sự khẳng định bản sắc địa phương.

Khi Quảng Ngãi phát triển thành điểm đến du lịch quan trọng của miền Trung (theo đà phát triển hạ tầng giao thông: sân bay Chu Lai 4F, cao tốc Đông Tây), Trung tâm Triển lãm trở thành điểm dừng chân văn hoá đầu tiên du khách tiếp xúc trước khi đi tới các điểm khác trong tỉnh.

Hai Hành Trình Trải Nghiệm Tại Trung Tâm Triển Lãm

Giò Forma cấu trúc nội dung Trung tâm Triển lãm thành hai hành trình trải nghiệm song song, giúp khách thăm có thể chọn hoặc trải nghiệm cả hai theo nhu cầu:

Hành trình 1 — Cộng đồng

Tập trung vào câu chuyện về cộng đồng và con người Quảng Ngãi. Ba phần chính:

Giới thiệu — phần mở đầu giới thiệu di sản văn hoá vùng đất.
Cộng đồng — câu chuyện về các cộng đồng địa phương: ngư dân, làng nghề truyền thống, các thế hệ qua thời gian.
Các yếu tố — tách nhỏ các yếu tố tạo nên cộng đồng: nghề, lễ hội, kiến trúc dân gian, ẩm thực.

Hành trình này phù hợp với cư dân địa phương và trường học — những người muốn hiểu sâu về bản sắc của chính quê hương mình.

Hành trình 2 — Thành phố biển

Tập trung vào câu chuyện về đô thị ven biển — Coastal Quảng Ngãi đặt trong dòng chảy lịch sử các thành phố biển trên thế giới. Ba phần chính:

Các yếu tố — yếu tố làm nên một thành phố biển bền vững.
Thành phố biển — case study các thành phố biển nổi tiếng thế giới (Venice Ý, Amsterdam Hà Lan, Stockholm Thuỵ Điển).
Quy hoạch tổng thể Coastal Quảng Ngãi — vị thế của dự án trong dòng chảy lịch sử ấy.

Hành trình này phù hợp với du khách quốc tế, nhà đầu tư và khách hàng đang tìm hiểu dự án — giúp họ thấy Coastal Quảng Ngãi không phải dự án bất động sản đơn lẻ, mà là một mảnh ghép trong bức tranh đô thị bền vững toàn cầu.

Tại Sao Trung Tâm Triển Lãm Là Tài Sản Dài Hạn Cho Người Mua

Khi mua một căn nhà tại Coastal Quảng Ngãi, Trung tâm Triển lãm 12.000 m² có ý nghĩa thực tiễn lớn:

Điểm đến văn hoá ngay trong khu đô thị. Không phải đi xa để xem triển lãm chất lượng quốc tế — cư dân và gia đình có ngay trong “sân nhà“.
Môi trường giáo dục bổ trợ cho con cái. Trẻ em lớn lên trong môi trường có Trung tâm Triển lãm chuẩn quốc tế hằng ngày phát triển khác biệt so với trẻ em chỉ tiếp xúc với màn hình điện tử.
Cộng đồng cư dân được kích hoạt. Các sự kiện văn hoá – nghệ thuật tại Trung tâm tạo cơ hội cho cư dân gặp nhau định kỳ, xây dựng tình hàng xóm tự nhiên.
Giá trị tài sản giữ vững theo thời gian. Các dự án có “điểm nhấn văn hoá” (cultural anchor) đẳng cấp quốc tế giữ giá tốt hơn các dự án chỉ có nhà ở thuần tuý — vì điểm nhấn văn hoá không thể sao chép qua thời gian.
Hấp dẫn cho thuê hoặc kinh doanh nhẹ. Các dòng nhà phố thương mại (Nhà Đại Lộ, Nhà Quảng Trường) gần Trung tâm Triển lãm có lưu lượng người qua lại cao hơn — giá thuê và giá trị cho thuê cao hơn các vị trí xa Trung tâm.

Khi Giò Forma đặt chữ ký lên Trung tâm Triển lãm Coastal Quảng Ngãi, đây không chỉ là một công trình kiến trúc — mà là một tài sản văn hoá thế hệ mà cư dân được chia sẻ trong nhiều thập kỷ tới.

Tổng Kết — Vì Sao Trung Tâm Triển Lãm Là Trái Tim Của Coastal Quảng Ngãi

Trong toàn bộ quy hoạch 94 ha của Coastal Quảng Ngãi, Trung tâm Triển lãm 12.000 m² do Giò Forma thiết kế không phải hạng mục lớn nhất về diện tích — nhưng là trái tim cảm xúc của cả khu đô thị.

Đây là nơi:

Cư dân tìm thấy bản sắc và lý do tự hào về nơi mình sống.
Trường học có không gian học tập trải nghiệm chất lượng quốc tế.
Du khách hiểu được Coastal Quảng Ngãi là một đô thị bền vững có ý nghĩa toàn cầu.
Cộng đồng kết nối qua các sự kiện văn hoá – nghệ thuật định kỳ.

Khi triết lý “từ chiếc thìa đến cả thành phố” của Ernesto Nathan Rogers được Giò Forma áp dụng tại Coastal Quảng Ngãi, kết quả là một hệ thống thiết kế tích hợp — từ những chi tiết nhỏ nhất của trải nghiệm tham quan tới quy mô tổng thể của Trung tâm. Đây là cách “tay nghề Milan” được mang về phục vụ cộng đồng Quảng Ngãi.